Le Géomarketing

Définition et usages

Définition et secteurs du Géomarketing

Le Géomarketing vous offre l’expertise de votre territoire pour améliorer ses performances et la productivité de vos équipes

Le Géomarketing apporte une dimension géographique à vos stratégies marketing, commerciale et de communication. Il aide à prendre de meilleures décisions considérant vos ressources, les distances et vos besoins. Grâce à des études de marché approfondies, le Géomarketing vous propose d’optimiser l’organisation de votre territoire, votre réseau et vos déplacements. Vos équipes de travail en seront plus productives et performantes. S'appuyant généralement sur un SIG (Système d’Information Géographique), outil puissant qui permet de cartographier les bases de données, de façon dynamique et interactive, le Géomarketing est sans cesse plus attractif et vous propose des fonctionnalités toujours plus adaptées. Par ailleurs, sa démocratisation permet d'ouvrir la dimension géographique à tous les niveaux et tous les secteurs d'activité.

Le Géomarketing dans l’actualité

Esri est heureux d’avoir pu contribuer à lutter contre la COVID-19 avec la mise à disposition de son tableau de suivi en temps réel de la propagation de la pandémie. Le Time a d’ailleurs nommé le Centre de ressources sur les coronavirus de l'Université Johns Hopkins dans sa liste des meilleures inventions 2020.

Dans ce contexte, la dimension géographique s’est révélée essentielle pour mieux comprendre et mettre en place les actions nécessaires pour endiguer la pandémie et protéger les populations. Les outils géomarketing sont désormais partout. Itinéraires, zones de proximité, distanciation, localisation ; ces usages et son vocabulaire sont entrés dans le quotidien de chacun sans même que nous nous en apercevions.

Par ailleurs, en prenant en compte que 80% des données statistiques françaises sont géolocalisables, les perspectives de développement des organisations grâce au géomarketing sont aujourd’hui importantes et à prendre en compte. Si vous n’utilisez pas encore ses outils dans votre domaine d’activité vous découvrirez à travers ces pages comment la dimension géographique en général et le Géomarketing en particulier peuvent dès à présent vous aider à mieux analyser, comprendre vos données et prendre de meilleures décisions.

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Faire du Géomarketing

Qu’est-ce que c’est ? Faire du Géomarketing, c’est faire des analyses variées :

Etudes de potentiels
Analyses prédictives
Maillage réseaux
Sectorisation commerciale
Etudes comparatives

Analyse et gestion des sites
Analyse de performance du marché
Ciblage et segmentation clients
Mesure de l’efficacité commerciale et opérationnelle

Logistique, diffusion et approvisionnement
Suivi des performances
Optimisation des ressources
Suivi en temps réel

Il vous aide à mesurer, comprendre, décider et communiquer.

A qui s’adresse le géomarketing ?

Secteur privé : Il cherche à générer des ROI dans son secteur d’activité pour améliorer sa productivité et son chiffre d’affaire (Géomarketing)

Secteur public : Il cherche à optimiser la gestion des fonds publics pour l’amélioration du bien-être de la population (Marketing Territorial ou spatial)

Quel que soit votre secteur, les géo données vous sont et seront utiles dans tous les domaines d’activités :

Domaines où le géomarketing est incontournable

Banque, Assurance, Mutuelle
Retail, Grande distribution
Immobilier, Foncier
BTP

Domaines où le géomarketing se développe

Santé
Commerce, franchise, restauration
Transports et réseaux
Secteur public, COTER
Aménagement du territoire et développement urbain
Sécurité et Secours

Domaines d’introduction du géomarketing

Environnement
Agriculture, industrie forestière et développement rural
Sport, Tourisme, Loisirs et Culture
Humanitaire, associatif, activités syndicales et politiques

Autres domaines

Ressources minières et archéologiques
Education/Recherche
Innovation
Automobile
Autres

Comment fait-on du géomarketing ?

Pour faire du géomarketing, nous vous accompagnons et nous mettons à votre disposition :

Outils :

Cartographie, SIG
Réseaux
Analyse spatiale
Sectorisation
Applications de terrain
Logiciels bureautiques intégrés

Un environnement informatique :

Intégré à votre SI
Dans un serveur ou cloud

Des services professionnels :

Un support technique
Une expertise technologique

Des données :

Des données géographiques utiles et mises à jour à une échelle très fine
Des données généralistes (socio-démographiques, économiques)
Des données spécifiques au domaine d’activité
Une banque de données globales (big data)
Un graphe routier pour les analyses de flux et de potentiel en temps réel

En résumé

Le Géomarketing va vous aider à :

Prendre les meilleures décisions grâce à des modèles à succès, selon des prédictions précises ou des analyses fines des territoires.
Créer des zones de chalandises pour analyser le potentiel de vos territoires et gagner des parts de marché.
Cibler et segmenter vos clients, leurs comportements et leurs concurrents dans un écosystème dynamique pour mieux les connaître et les fidéliser.
Découper votre territoire de manière équilibré et stratégique pour une plus grande productivité et efficacité.

Des questions ? Nous sommes à votre écoute pour y répondre !

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