Automobile

Dans le secteur Automobile, comme pour le retail ou le secteur commercial, les données et analyses sociodémographiques, les études d’implantation ainsi que le maillage territorial sont fondamentales. Avec la concurrence accrue sur le marché de la navigation automobile, d’autres données essentielles font leur apparition. Avec Apple et Google notamment, c’est le marché des données-profils routières et piétons qui rivalisent les deux géants historiques Here et Tomtom. La planification des itinéraires, des livraisons, le flux de véhicules et les arrêts prévus (douanes par exemple), la gestion des imprévus (accidents) et l’organisation des secours (urgences) découlent de ces données. Cela est sans oublier, toute la sphère commerciale avec le géofencing et des data-driven qui analysent et ciblent les individus présents ou entrants dans la zone étudiée pour leur promouvoir une marque ou une réduction.

Géofencing, géolocalisation indoor, voici des concepts bien nouveau dans le champ lexical du Marketing. Basés sur la géographie des flux et des déplacements, nous avons tout d’abord vu se développer des publicités sur nos smartphones et ce, en fonction de notre localisation. Désormais, nous allons un peu plus loin en intégrant les flux routiers et piétons à l’intérieur de locaux tels que des centres commerciaux, des hôpitaux ou des aéroports, en réalité augmentée. Grâce à son application mobile, nous pouvons désormais apercevoir des flèches en 3D indiquant l’itinéraire à prendre pour arriver à sa destination ou des pop-ups avec la promotion du jour. Pour ce qui est du réseau automobile, la voiture de demain (voiture connectée) fonctionnant avec des données de deep-learning crée de nouvelles ouvertures dans le marché de la navigation.